本报记者  崔斌伟  杨奇哲  通讯员  王雨林

　　近年来，江西省赣州市于都县以独特的富硒资源为墨，借“监管+服务”之笔，绘就了乡村振兴的新蓝图。于都县市场监管局紧紧围绕富硒食品检测、富硒认证、富硒商标注册及品牌宣传推广等核心环节，全方位、多层次地推进富硒品牌建设，推动富硒产业发展，为乡村振兴注入活力，带动更多农民走上致富之路，成为推动区域经济发展的强大引擎。

于都县市场监管局工作人员深入一线进行指导

夯实品质根基 提升品牌公信力

　　质量是品牌的生命线，于都县市场监管局始终将富硒产品的质量安全置于首位，构建了一套严谨且完备的食品检测体系。凭借先进的检测设备和专业精湛、素质过硬的技术团队，对于都县境内的富硒农产品及食品加工品展开了全方位、多时段的抽样检测工作。无论是富硒大米、富硒蔬菜中的农药残留，还是富硒肉制品的兽药残留与微生物指标，每一个细微之处都经过了严格的筛查与把关，确保每一件富硒产品均符合国家标准及食品安全要求，于都县已累计检测富硒产品126批次，合格率高达100%。这不仅保证了消费者获得安全可靠的产品，也提升了于都富硒品牌在市场中的信誉度与美誉度，为品牌的长远发展奠定了坚实基础。

　　认证是富硒品牌建设的关键一环，对彰显产品品质、提升品牌形象非常重要。

　　为提高企业对认证工作的认知水平和参与度，于都县市场监管局组织了一批经验丰富、业务精通的专业人员深入一线，开展富硒产品认证知识培训活动，详细解读认证流程、标准及要求，耐心解答企业在认证过程中遇到的各类疑难问题，使企业深刻认识到认证工作对于品牌建设和市场拓展的重要性，从而有效激发了企业的积极性和主动性。同时，于都县市场监管局还积极发挥桥梁纽带作用，主动与各大认证机构对接协调，为企业开辟便捷高效的认证服务渠道。安排专人协助企业整理申报材料，全程跟踪服务，及时解决申报过程中出现的各种问题，极大加快了认证进程，确保企业能够顺利获得富硒产品认证。

　　目前，于都县已有184家企业通过富硒产品认证，认证产品涵盖富硒大米、富硒茶叶、富硒水果等多个品类，产品数量多达218个。这些经过权威认证的富硒产品在市场上赢得了消费者的高度认可，市场附加值显著提升，有力推动了于都富硒产业的规模化、集约化发展。例如，江西都夏园食品有限公司在获得富硒产品认证后，凭借产品品质的提升和市场信誉的增强，产品销售额同比增长60%，同时带动周边农户每户约增收3万元，展现了认证工作在富硒品牌建设和乡村振兴中的作用和成效。

　　作为品牌的核心标识和无形资产，商标注册对于富硒品牌的保护与发展起着举足轻重的作用。

　　于都县市场监管局高度重视商标注册工作，鼓励企业和农户树立品牌保护意识，积极注册富硒产品商标。为帮助企业和农户打造具有鲜明地域特色和深厚文化内涵的商标品牌，于都县市场监管局安排专业人员对富硒品牌商标注册进行全程指导。从商标图案的设计构思到商标名称的创意策划，给予帮助和专业建议，旨在提高商标的辨识度、吸引力和市场竞争力。截至目前，于都县已注册富硒产品商标13件，包括多个在市场上具有较高知名度和影响力的品牌。

　　同时，于都县市场监管局进一步强化商标管理和执法力度，以零容忍的态度严厉打击侵权假冒行为，全力维护富硒品牌的合法权益和市场秩序。在近期开展的专项行动中，成功查处了一起侵犯富硒大米商标专用权案件，为企业的健康发展保驾护航，为于都富硒品牌建设营造了公平有序的市场环境。

强化品牌宣传 拓展富硒市场版图

　　于都县市场监管局深知品牌宣传与推广对于拓展市场、提升产品知名度的重要性，通过线上线下相结合的多元化渠道，全方位展示于都富硒产品的独特优势。

　　在线上，充分利用官方网站、社交媒体平台等网络新媒体资源，及时发布富硒产品的详细信息、生产过程、营养价值等内容。同时，积极举办网络直播带货活动，邀请网红达人借助其影响力和粉丝基础，将于都富硒产品推向更广阔的市场。在线下，组织企业参加各类农产品展销会、博览会等大型展会活动。在展会上设立富硒产品专展区，通过产品展示、现场品尝、文化表演等形式，全方位展示于都富硒产品的独特魅力和地域文化特色，吸引众多国内外客商驻足洽谈。通过加强与各地经销商的深入合作与交流，不断拓展销售渠道，构建了广泛稳定的销售网络。

　　通过宣传推广，于都富硒产品的市场覆盖面持续扩大，销售网络已覆盖全国12个省市地区，部分优质产品更是远销海外，受到国际市场关注。一些国外采购商通过参加国际农产品展览或网络渠道了解到于都富硒产品后，纷纷前来洽谈合作。这使得于都富硒产品有机会进入高端国际市场，与国外同类产品竞争。

　　此外，众多企业参与富硒产品的生产与销售，形成了完整的产业链。除已认证的184家企业和218个产品外，还有大量上下游企业与之配套协作，如从事富硒肥料生产的企业为种植户提供专业肥料，保障了富硒农产品的硒含量稳定；包装企业为富硒产品设计精美包装，提升产品附加值。整个富硒产业带动了当地数万人就业，从种植养殖环节的农民，到加工、销售、运输等环节的从业者，都从中受益。

　　据了解，于都县目前已开发富硒农产品10多类，富硒产业总产值突破40亿元大关，成为当地农业增效、农民增收的重要支柱产业，为乡村振兴提供了有力支撑。

《中国食品报》(2024年12月20日02版)

　　(责编：孙 茜)