本报讯   近日，2019第五届中国果业品牌大会在湖南省长沙市举办。会上发布了《2019中国果品区域公用品牌价值评估报告》。报告显示，烟台苹果、栖霞苹果、烟台大樱桃品牌价值分别达到141.48亿元、62亿元、50.81亿元。烟台苹果连续11年蝉联榜首，印证着山东省烟台市坚持品牌农业引领高质量发展之路的成功探索。

　　果品区域公用“品牌榜”可直观反映出我国果品产业品牌化发展的综合实力及竞争力水平。该榜单于2009年首次公布，烟台苹果便以80.97亿元的品牌价值荣登榜首，到2014年已突破了百亿元大关，截至目前，烟台苹果身价上涨60亿余元。烟台苹果品牌价值的提升与烟台以农业优势产业为重点，在品牌群体培育、品牌质量提升、品牌平台搭建、品牌文化挖掘等方面创新求变，激发品牌农业新活力，逐步形成品牌产品——品牌企业——品牌产业——品牌经济的农业发展格局有着很大的关系。

　　农业品牌化是现代农业的重要标志，依靠品牌带动产业转型升级是烟台农业发展的必然趋势。烟台不断加强苹果品牌建设，先后出台《关于加快推进苹果产业提质升级的意见》《烟台苹果品牌战略规划》，从政策、制度上为品牌发展明确方向。同时，通过开展“烟台苹果十大品牌”评选培育活动，组织果品龙头企业到国内外大中城市举办推介会、展销会，举办国际果蔬·食品博览会，重点宣传推介烟台果品，在主流媒体上播放烟台苹果宣传片等，助力提升烟台苹果品牌的认知度和品牌影响力。

　　品牌创建是一个长期的过程，在注重树立外在形象的同时，更要提高内在品质。凭借先进的现代生产管理技术和良好的产业基础，烟台不断加快推进苹果产业高质量发展，加速更新改造老龄低效果园，进一步提升优质果率，提高苹果的加工比例，推进产业与休闲观光、乡村振兴深度融合，拉长产业链和价值链，实现果业强、果乡美、果农富。

　　2018年，烟台苹果产业产值192.7亿元，占全市第一产业产值的20.1%，果农人均收入1.78万元，鲜果国内市场销售量占全国的16.5%，鲜果出口量占全国的1/2。

　　下一步，烟台苹果将加快品种创新、技术创新、装备创新，开发SOD、富硒、富硅等功能性果品和苹果全粉、果胶、苹果籽油等高附加值产品，用新品种、新风味抢占中高端市场，推动烟台苹果的产业转型升级、多次转化增值、持续提质增效。

　　（任梦雪 董卿 姜乾）