本报记者  杨奇哲  通讯员  李书锦  钟燕燕

　　江西省赣州市会昌县周田镇的贝贝南瓜近日开始成熟，绿叶与藤蔓掩映下的小南瓜，形圆肉厚、瓜皮墨绿，经瓜农们采收、搬运、封装，贴上“会昌独好”集体商标后，奔赴全国各地。

　　近年来，会昌县积极布局商标富农战略，依托“会昌独好”集体商标，将“会昌独好”逐渐发展成为有一定市场影响力的区域公用品牌。除了贝贝南瓜，“会昌独好”品牌还覆盖米粉、桔柚、富硒大米、脐橙、豆干等商品。

品牌赋能 小南瓜勇闯大市场

　　多年来，会昌县委、县政府高度重视“会昌独好”品牌建设工作，经过多年打造，“会昌独好”已成为响当当的区域公用品牌。在“会昌独好”品牌赋能下，相关产品种类不断扩大，产业规模不断发展，其中，米粉规模生产企业6家，富硒大米生产企业4家，酱干生产企业7家，贝贝南瓜种植面积1.2万亩，桔柚和脐橙种植面积21万余亩。

　　酒香也怕巷子深。在没有“会昌独好”品牌赋能之前，当地土特产销量并不乐观。会昌县金澳农业发展投资有限公司总经理方俊说，当地引进种植的贝贝南瓜果型小、耐储存、口感细腻，但是引进初期由于没有叫得响的品牌，存在“叫好不叫座”的现象。“早年间，我们从农民手里收购农产品进行统一销售，但是由于没有品牌，利润微薄。自从使用‘会昌独好’集体商标后，我们销售的多种产品销量都提高了。去年售出贝贝南瓜700万斤，销售额超5000万元。”方俊说。

　　周田镇周田村农民老周是种植贝贝南瓜的行家里手。“贝贝南瓜春秋产两茬，每年亩产量5000斤左右，零售价按每斤4元计算，一亩地收入2万元。”老周介绍，“好南瓜才能贴上‘会昌独好’集体商标，有贴标资格的贝贝南瓜每斤价格翻倍。去年，我种植的贝贝南瓜产量5万斤，年收入40多万元。”

产业升级 “土特产”变身“金疙瘩”

　　“目前，‘会昌独好’已成为当地富农的‘金招牌’，乡村振兴不断提速，这得益于会昌县各部门和全体经营主体的齐心协力，不断厚植品牌沃土，持续擦亮品牌底色。”会昌县市场监管局有关负责人表示，为确保“会昌独好”区域公用品牌所涵盖的产品符合质量要求，该局制定和完善产品的质量标准，对产品进行质量监督抽查，严厉查处不合格产品，加强对“会昌独好”区域公用品牌的商标保护和管理。

　　此外，会昌县市场监管局加强市场交易行为监督检查，建立“会昌独好”用标企业的信用档案，对相关企业进行信用评价和监管，惩戒失信企业，激励守信经营企业。同时，市、县两级市场监管部门引导用标企业保护消费者合法权益，通过提升消费体验促进企业改进产品和服务，增强市场认可度。

　　为提高市场影响力，近几年，会昌县举办了米粉烹饪大赛、贝贝南瓜烹饪大赛，并在北京、上海等城市举办“会昌独好”系列产品推介会等活动。同时，会昌县还以“会昌独好”区域公用品牌为依托，以一二三产融合为抓手，建立了会昌富硒产业园。结合各乡镇实际，制定了适合乡村特色产业的发展规划，以富硒农业产业园为中心，辐射带动周边乡镇共同发展富硒产业，加快推进富硒农业产业发展，打响“会昌独好”富硒品牌，为乡村振兴再添一把“火”。

　　在“会昌独好”品牌发展的赋能下，会昌县先后获得“中国米粉之乡”“中国桔柚之乡”等美誉。对于未来发展，会昌县市场监管局有关负责人表示，“会昌独好”系列产品将逐步完善农场溯源体系，完成绿色有机认证、富硒认证等质量体系认证，让产品实现高品质、全方位发展，让品牌发展迈上更高台阶，让乡村振兴之路越走越宽，农民日子越过越好。

《中国食品报》(2024年07月24日02版)

　　(责编：王金臣)