本报记者 杨奇哲 通讯员 李书锦 钟燕燕
江西省赣州市会昌县周田镇的贝贝南瓜近日开始成熟,绿叶与藤蔓掩映下的小南瓜,形圆肉厚、瓜皮墨绿,经瓜农们采收、搬运、封装,贴上“会昌独好”集体商标后,奔赴全国各地。
近年来,会昌县积极布局商标富农战略,依托“会昌独好”集体商标,将“会昌独好”逐渐发展成为有一定市场影响力的区域公用品牌。除了贝贝南瓜,“会昌独好”品牌还覆盖米粉、桔柚、富硒大米、脐橙、豆干等商品。
品牌赋能 小南瓜勇闯大市场
多年来,会昌县委、县政府高度重视“会昌独好”品牌建设工作,经过多年打造,“会昌独好”已成为响当当的区域公用品牌。在“会昌独好”品牌赋能下,相关产品种类不断扩大,产业规模不断发展,其中,米粉规模生产企业6家,富硒大米生产企业4家,酱干生产企业7家,贝贝南瓜种植面积1.2万亩,桔柚和脐橙种植面积21万余亩。
酒香也怕巷子深。在没有“会昌独好”品牌赋能之前,当地土特产销量并不乐观。会昌县金澳农业发展投资有限公司总经理方俊说,当地引进种植的贝贝南瓜果型小、耐储存、口感细腻,但是引进初期由于没有叫得响的品牌,存在“叫好不叫座”的现象。“早年间,我们从农民手里收购农产品进行统一销售,但是由于没有品牌,利润微薄。自从使用‘会昌独好’集体商标后,我们销售的多种产品销量都提高了。去年售出贝贝南瓜700万斤,销售额超5000万元。”方俊说。
周田镇周田村农民老周是种植贝贝南瓜的行家里手。“贝贝南瓜春秋产两茬,每年亩产量5000斤左右,零售价按每斤4元计算,一亩地收入2万元。”老周介绍,“好南瓜才能贴上‘会昌独好’集体商标,有贴标资格的贝贝南瓜每斤价格翻倍。去年,我种植的贝贝南瓜产量5万斤,年收入40多万元。”
产业升级 “土特产”变身“金疙瘩”
“目前,‘会昌独好’已成为当地富农的‘金招牌’,乡村振兴不断提速,这得益于会昌县各部门和全体经营主体的齐心协力,不断厚植品牌沃土,持续擦亮品牌底色。”会昌县市场监管局有关负责人表示,为确保“会昌独好”区域公用品牌所涵盖的产品符合质量要求,该局制定和完善产品的质量标准,对产品进行质量监督抽查,严厉查处不合格产品,加强对“会昌独好”区域公用品牌的商标保护和管理。
此外,会昌县市场监管局加强市场交易行为监督检查,建立“会昌独好”用标企业的信用档案,对相关企业进行信用评价和监管,惩戒失信企业,激励守信经营企业。同时,市、县两级市场监管部门引导用标企业保护消费者合法权益,通过提升消费体验促进企业改进产品和服务,增强市场认可度。
为提高市场影响力,近几年,会昌县举办了米粉烹饪大赛、贝贝南瓜烹饪大赛,并在北京、上海等城市举办“会昌独好”系列产品推介会等活动。同时,会昌县还以“会昌独好”区域公用品牌为依托,以一二三产融合为抓手,建立了会昌富硒产业园。结合各乡镇实际,制定了适合乡村特色产业的发展规划,以富硒农业产业园为中心,辐射带动周边乡镇共同发展富硒产业,加快推进富硒农业产业发展,打响“会昌独好”富硒品牌,为乡村振兴再添一把“火”。
在“会昌独好”品牌发展的赋能下,会昌县先后获得“中国米粉之乡”“中国桔柚之乡”等美誉。对于未来发展,会昌县市场监管局有关负责人表示,“会昌独好”系列产品将逐步完善农场溯源体系,完成绿色有机认证、富硒认证等质量体系认证,让产品实现高品质、全方位发展,让品牌发展迈上更高台阶,让乡村振兴之路越走越宽,农民日子越过越好。
《中国食品报》(2024年07月24日02版)
(责编:王金臣)