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新速食“突围”还需练好基本功
来源:中国安全食品网 2022/11/21 11:52:20

  疫情期间,居家也可尝遍五湖四海,“一人食”也可以美味丰盛,学生在宿舍不开火也能享用美食……在疫情常态化和“宅经济”的双重背景下,口味多样、烹饪简便的新速食产品激发出更多的新消费场景。新速食产品在新兴食品技术的加持下,正在影响着人们的日常消费,改变着速食行业的市场格局。

足不出户吃遍天下特色美食

  刚大学毕业的小李独自在北京生活,她在出租房内必备的是自热火锅、螺蛳粉以及拉面。“自己做饭不好吃且十分麻烦,下馆子太贵,也不能一直点外卖,所以我会常备一些速食产品,就算居家办公也不怕。一般十几分钟就做好了,还可以加蔬菜和鸡蛋,营养健康,口感也不错。”小李说,虽然价格比方便面贵一些,但她都是在直播间下单,每顿饭算起来不超过15元,十分划算。

  像小李一样的速食爱好者还有很多。第一财经商业数据中心发布的《2021方便速食行业洞察报告》指出,预计国内方便速食市场规模将超过2500亿元。业内人士指出,方便速食快速发展的背后有多个因素,消费水平上升、方便速食生产技术提升、产品多样化、多个新锐品牌加入等都是推动因素。此外,疫情让消费方式发生了很多改变,同时也为速食行业带来了发展机会。

  面对如此庞大的市场规模,传统的速食产品已经无法满足消费者需求,因此螺蛳粉、拉面、意大利面、牛排等各式各样的即烹类食品,自热火锅、自热米饭、自热烧烤等即热类食品,即食燕窝、即食鸡胸肉、即食玉米等即食类食品不断问世。此外,一些极具地域性的美食开始“出圈”,如广西螺蛳粉、江西米粉、江苏鸭血粉丝汤、武汉热干面等也都加入了新速食之列,让消费者足不出户就能吃遍天南海北的特色美食。

  从品牌看,以空刻、自嗨锅、拉面说等为代表的新速食品牌快速崛起。以空刻为例,在天猫近日发布的“天猫双11官方战报”中,成立仅3年的空刻意面荣登天猫“双11”粮油速食行业店铺销售榜首,并且在整个食品大类目中位列第11。在京东平台,截至11月17日,其“营养健康速食品榜”排行榜前三名分别是自嗨锅的方便火锅、百山祖的番茄牛肉汤以及康师傅的香辣拌面;以“速食”为关键词搜索,销量前8的产品中,有6款是新速食产品,包括松鹤楼、空刻、圃美多、李子柒、海底捞等品牌的产品。

多点发力抢风口

  《2021方便速食行业洞察报告》预测,政策、经济、社会、技术等一系列社会改变,将会共同推动方便速食行业良性发展。在这种大趋势下,品牌如何抓住风口,实现“突围”?业内人士从品类选择、场景打造、营销手段、趋势洞察等方面给出建议。

  近几年食品饮料行业亮眼的初创品牌,如元气森林、钟薛高、三顿半、空刻等,都是在气泡水、雪糕、咖啡、意大利面等“老品类”的基础上,进行了“新升级”,同时十分注重产品包装以及用户体验。现代社会,消费者对产品的“颜值”要求越来越高,如果产品包装不能第一时间打动消费者,很可能遭遇“酒香也怕巷子深”的窘境。

  新速食品牌普遍主打年轻人群体,而这一群体往往热爱新鲜事物、变化快,所以品牌需要具有敏锐的洞察力,消费者在哪,品牌就去到哪里。资料显示,女性是当前速食市场的主要消费人群,但男性客单价略高于女性,且消费额占比有所提升;85后、90后、Z世代消费额占比高于其他人群,构成速食产品的核心消费力量;对比其他代际,Z世代的客单价还有上升空间,仍有消费潜力。

  品牌商们也要看准新的消费需求。一项对“购买速食产品考虑的因素”调查显示,消费者主要以健康为导向,特别关注天然、零添加、营养等因素。这要求新速食品牌要走向品质化、品牌化、标准化,以此来提供符合市场及消费者需求的产品。同时,应用新配方、新技术、新工艺开发出新速食,击中年轻客户群体追求健康、营养的需求痛点。

  当前,新速食消费场景也在不断拓宽,一人食、夜宵、户外、宿舍等场景,都能诞生出相应的产品。自嗨锅、莫小仙等自热火锅品牌,便是从“一人食”这一场景入手,建立了自己的产品矩阵与客户群体。海底捞、小龙坎、三只松鼠、百草味等知名品牌也加速布局,推出各种麻辣香锅、自热火锅、煲仔饭、砂锅粥、馄饨等产品。选定主打使用场景,设计开发有针对性的产品,满足消费者需求,可能会是新速食品牌的“基本功”。

  在营销方面,跨界联名打造IP爆款是很多新锐品牌的主要营销突破手段,新速食圈子当然也没有错过:好欢螺×元気森林,拉面说×999感冒灵等,每一个组合都吸引了年轻消费者的目光。此外,直播为自热食品带来有力助攻,自嗨锅、开小灶等自热食品品牌运用了3D绿幕和虚拟主播等技术,给直播间带来更多话题和看点。

  业内人士提醒,新速食领域目前也显现出一些新趋势。比如,随着预制菜和各种新速食产品在国内的普及,儿童速食赛道或将崛起。据了解,中国拥有排名世界第一的双职工家庭占有率,这些家庭既要挣钱养家,也要家务带娃,如果能有健康安全又便捷的速食,可以大大降低“新晋家长”在厨房消耗的时间。

  (高娇娣 综合整理)

《中国食品报》(2022年11月21日02版)

  (责编:高娇娣


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