“Z世代”已经成为了当下社会,最具存在感的一个群体。

这是一份当代年轻人生活方式观察报告,真实还原“Z世代”人的日常生活,大家直呼“谁在我家安了摄像头”?“Z世代”的年轻人们,内心深处隐藏的需求是什么?又是那些原因,造成了这样的他们?

01

年轻人抠起来有多厉害

精打细算过日子

如果说现在的年轻人被贴过什么乱七八糟的标签,那么“喜欢乱花钱”绝对是其中一个。

喝一杯奶茶要三十几元,玩一次桌游要上百元,如果他们哪天想吃一顿“网红打卡”店铺的下午茶,那么几百元人民币也会被轻而易举的花掉。

总之,在外人看来,年轻人就只是随心所欲地在花钱。

但不要被年轻人“买买买”的表象所迷惑,他们已经开始学着精打细算过日子了。

为了少吃高价的外卖,他们开始学着买菜、做饭、搜寻美味速食,尝试带饭上班。

学会自己买菜做饭

知乎上,一个在成都工作的小姐姐算了一笔账,如果每天只点外卖,一个月需要花费近2千元左右。但如果选择自己做饭,每个月只花8、900块钱,花销还不到点外卖的一半。

想省钱,当然不能只在吃上下功夫。

根据《中国青年报》的统计,64.61%的大学生都有享受过薅羊毛的乐趣。他们拼单团购、蹲直播间的优惠券、找特价平台……总之无所不用其极,就是为了买东西划算些。

开始在网上搜集各种美食做法

生活当然需要一些幸福感和仪式感,该花的钱还是要花,不该花的不花,已经成为越来越多年轻人的良好认知。

02

越来越爱独居

一人吃饱全家不饿

豆瓣上的“独居生活指南”话题中,简介写着“一个人也要好好过”。单身独居,已经成为一部分年轻人的常态生活方式。

根据民政局的数据调查发现,2021年,中国有超过2亿单身成年人,其中单身独居的人数已经达到了9200万,正呈现迅速正向发展,已达到1亿人口。

在中国,独居的人很多,而且这个比例还在上升。

在这些独居家庭里,单身独居青年的数目比空巢老人还多。在大都市,这种情况更加常见。城镇化率越来越高,异地打拼的北漂、南漂越来越多,但都市中人和人的交往空间却在无形中被挤压了。随着一人户的增多,越来越多的年轻人,也往往通过点外卖的方式,来解决一日三餐。

03

一边社恐,一边渴望社交

在社恐与社牛中反复横跳

自驾出差捎上同事,不料一路尬聊最怕空气突然安静;终于挺过年会各种social,又被邀请参加after party,婉拒理由尴尬又不失礼貌;一年一度的新春佳节走亲串戚,面对七大姑八大姨再次陷入语塞……

甚至还出现了各种线上“社恐抱团取暖”小组,社恐们相互打气,学习经验,期盼下次在电梯里偶遇领导,可以不再掏出没有信号的手机假装通话。

但神奇的是,在各种#社恐#相关的小组、话题下,社恐群体总能侃侃而谈,一方面他们说自己不敢打招呼,另一面又在网上和别人聊的热闹。

年轻人嘴上喊着社恐,实际上很渴望社交。

有聚会喊他可能不去,但要是不喊他又会觉得自己被抛弃了;遇到喜欢的人不敢搭讪,但又会悄悄的在对方的朋友圈点赞,期待对方关注到自己……

但我们社交的本来目的,并不是对自己苛求完美,而是展示自己真实的一面。与那些欣赏我们,愿意和我们交流的人做朋友。这样的社交,才最带感。

不必考虑那么多,全身心投入自己。放下束缚、展示真我,才是舒适社交的真谛。

04

朋克式养生

凌晨深研养生法则

敷着最贵的面膜,熬最晚的夜,喝着泡枸杞的咖啡,然后凌晨下单保健品……?

“Z世代”的朋克养生,成为了人类迷惑行为大赏。

但现在的年轻人,实在太忙了。

差生文具多,花式养生

国家统计局和央视的调查显示,大调查发现,中国人每日平均休闲时间是2.82小时,其中每日休闲时间为1-3小时的人最多,占比近四成。

这点时间抛开家务、吃饭、社交,留给自己的时间所剩无几。不去锻炼,只能通过下单保健品,保温杯里泡枸杞来给自己一点心里安慰。

没时间好好锻炼,早点睡觉,这或许真的不怪当代年轻人。

年轻人们不得不提前开始养生

05

这届年轻人,一点也不佛

躲起来偷偷努力,然后惊艳所有人

年轻一代,身上总是被贴着很多标签,刚变成大人不久,他们还未能完全脱去稚气,所以有时会抱怨,会在朋友圈里吐槽、崩溃,会深夜EMO。

但收拾好心情以后,他们依然在追觅理想生活的路上行走着,带着自己对于未来的期许。

就算再佛系的学习小组,置顶的口号也还是——“我还年轻,我不能躺倒,我要学习!”嘴上喊着“好累,不想起床”,而桌面上却贴满了“To Do List”;每天埋怨着通勤距离长,却也会在地铁上乖乖掏出手机工作一会儿。

躲起来偷偷努力,然后惊艳所有人

“努力工作”,这四个字不一定会挂在上班族的嘴边,但一定会在半夜疯狂敲击的键盘上体现的淋漓尽致。白天是嘴上说着“加班好累啊,我想辞职”,而到了晚上却一个比一个努力。

考研难、工作累、生活不易。在追求更闪耀的自己的路上,我们总会各种碰壁。

但消极或颓废,都只是年轻人们暂时驻足的时间,消化和宣泄生活的不易,调整好情绪,他们依旧是蓬勃昂扬的一股力量。

为抢一个座位,六点钟就起床

Z世代的年轻人们,生活节奏快、越来越爱独居、日子“精打细算”、日渐社恐、朋克式养生、间歇性佛系……使他们不得不提高生活效率,学会调控自我情绪。

对于这届年轻人来说,什么事情可能都可以凑合,但只有“吃”这件事绝对不行。

06

人人都是吃货

唯有美食不可辜负

食不厌精,脍不厌细,现在的年轻人不只满足于吃饱喝足而已,不管是点外卖还是出去吃,亦或者自己做饭,高质量的食体验才是如今的吃货们更为注重的事情。

于是各种美味又方便的速食,成为了更多年轻人的新选择。

但虽然年轻人们热衷于打卡新鲜的网红美食,但是在一时的新鲜感过去后,能让他们长久停留的,只有那些自身品质过硬的产品。

网红美食已经割不动年轻人了

毕竟,无论表面包装再华美,我们享受的还是食物本身的味道——只做营销,忽视产品的网红美食注定要被淘汰。

而种种趋势统统指向同一个答案——年轻人们,正在成为注重品质的吃货。这里的品质,当然是指味道/卫生安全/品牌/营养/价格/方便……

这样一来,能满足年轻人“既要又要”的多元化需求,就只能是综合性价比超高的速食产品了。比如这款,咚咚米线——速食界的斜杠青年。

咚咚米线

速食界的扛把子

速食米线终结者

1)咚咚食品

大品牌更值得信赖

咚咚食品,作为云南家喻户晓的老品牌。

是一家专业从事休闲食品研发、生产和销售的股份制民营企业,覆盖多种零食市场,建立了聚焦云南,深入西南,开拓重点城市的全国布局。

企业总部占地60亩,总投资1亿多元,2010年就已建成近5万平方米的现代化生产车间和办公设施,拥有1000+名研发、生产、销售人才。

咚咚食品厂区实拍图

本着最单纯、最实在的愿景,二十几岁的咚咚,坚持选择自主研发的道路,以工匠精神和做好米线的决心,携以大投入、大战略,入局云南米线速食市场。

据悉,咚咚近5年来光是在“如何让速食鲜米线还原云南米线鲜滑本味”的技术研发上就已花费近千万元,并且组建了多支团队对米线、酱包、料包进行了深度研发。

咚咚食品董事长周清水在采访中表示:光是为研发炸鸡蛋,就组建了一个专门的项目组,历时五个月,三轮试验失败,报废设备接近两百多万元。据财务测算,咚咚每销售一千万元的米线产品,耗费在炸鸡蛋的设备投资上就占一百二十多万元。可谓真正的重投资,只为出臻品。

咚咚食品,拥有悠久的品牌实力背书,成熟的研发-生产-销售链,咚咚米线自然让人吃得更放心、更安心。

2)云南的咚咚米线

好吃又营养

对于想养生又追求速度和美味的懒人来说,冲泡即食的咚咚米线简直有着致命的吸引力。

麻辣酸鲜,四种口味,且米线、酱包、料包、炸蛋都是独立包装,丰富的配料加上“黄金炸蛋”,满足感爆棚。值得一提的是,咚咚所有的米线产品酱包都是慢火熬制,依靠食材本身而非工业调味,极大保留了汤底的云南特色,也让根根米线皆有味。

此外,咚咚推出了创新型咚咚鲜拌米线。保证味道纯 正的同时,极大的兼顾了人群覆盖和产品特色。

咚咚推出的这款免煮鲜拌米线,以云南优质大米、云南本地土鸡为原材料,还原滇地独特风味。

同时通过科学配比,专业工艺制作,以“西双版纳柠檬鸡味”、“沾益辣子鸡味”、“丽江香浓麻酱味”、“石屏臭豆腐螺蛳味”四种地方特色口味,让味蕾游走彩云之南。

咚咚米线,既不用买菜、清洗,还不用花时间蒸煮,几分钟冲泡就能搞定,吃完不用洗碗,直接往厨余垃圾里一丢,连垃圾分类都给省了。随时随地,精致的养生人都能为自己准备一道云南米线。

3)超高性价比

方便又省心

最后,在性价比和方便程度上,咚咚米线也是非常不错的选择。定价大约在6-12元一桶的咚咚米线,不仅比许多安全性不定的外卖便宜,还有“炸蛋”等硬核配料。

和众多方便速食一样,咚咚米线的即食性也是非常到位的,只需要放米线、加配料、冲热水”简单三步,然后坐等五六分钟就大功告成了,这也改变了人们过往米线需要煮或者是泡很久的刻板印象。

几分钟就能喂饱饥肠辘辘的自己,还满足了当代年轻人对于更多口味、更高品质产品的追求,并给予他们生活满满的仪式感。

作为社会的新兴力量,在未来很长一段时间内,年轻人的需求也将成为品牌和广告年轻化的必然趋势。面对新世代的消费者,咚咚一直在做好转型,深入探究其生活方式上持续发力。说年轻人说的话,做年轻人做的事,才能抓住年轻人的心。

在越来越多年轻人,既要健康营养,又要美味香甜的需求之下,咚咚米线将依托口味的多样化、醇熟的速食技艺、电商/外贸等时代便利,推出更多爆款精品。

生活太难,但吃饭这件小事上,咚咚全都满足。