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口力汉堡:比你更会玩的零食界鼻祖
来源:中国安全食品网 2020/12/23 11:37:51

伴随着我们的长大,童年时光已蜕变成黑白的回忆被收藏在看不见的角落里。不过有一种东西会永远烙印在心底,就是零食。当再次看到零食时就会想起儿时和朋友们的嬉笑打闹,触发情感的开关,这就是零食的神奇之处。

长大后才知道,零食不但是回忆,更像是成年人生活里不能缺少的安慰剂。所以在这样的需求趋势下,原本销声匿迹的零食们凭借80、90们掀起寻找回忆的风潮,重新被大家所熟知。随着对“复古”“童年回忆”的追寻,传统的零食品牌也开始了新的变化,口力汉堡通过跨界营销,内容传播上强强联合,一度跃升为现象级爆品。

作为零食佼佼者的口力汉堡,其迈德乐公司一直注重糖果的创新性,近几年来不断尝试新合作,与动漫角色、网易推出联名IP等,同时也引入新品种,选择更加纯正天然的材料,成分上更加健康,满足年轻消费者不同需求。



味道纯正,奇趣好玩

酸酸甜甜的滋味,Q弹口感的韧劲,奇趣逗萌的造型一直以来都是口力汉堡的特色标签,这种天马行空的创意都是源于欧洲小精灵Troll的故事,它们喜欢吃浆果,帮助有需要的人不正是天真童趣孩子们的写照吗?也正因为这样的品牌理念,受到很多孩子们追捧。

同样,口力汉堡也变成了“大人们”快乐源泉,甚至在这股风潮的影响下,成为不少品牌模仿的对象。



IP反哺,强联合

不仅如此,口力汉堡比我们想象中更会“玩”,长期浸泡在热点前线,在一众热度高的抖音、微博、B站等流媒体平台中脱颖而出,以另一种拟人化的形式与网友们产生有趣互动,努力以不同途径让让年轻用户看得见口力汉堡。

甚至与薇娅超量级IP主播合作带货,成功破界出圈,成为进博会的示范性名片,建立了自己的流量池,以热点元素强势吸睛,成功撬动了用户对品牌的新关注。



持续创新,打破固化

口力汉堡比任何人深知与时俱进的重要性,为了延迟品牌长久不衰的生命力,一直在产品质量上追求新的突破。迎合当下注重健康的消费转变,年轻消费者的需求不再单是满足食欲,而是愿意为健康埋单。

比起以往的糖分过重,在原有的工艺基础上有了新的提升,口味的调配也增加了复合风味,口感也带来更多咀嚼的乐趣。以健康0脂肪的零食姿态重新出现大众消费视野中。还学会与更多IP联手合作,推出新奇好玩的零食造型,多维联动创造自带风潮的内容传播,层出不穷的玩法和新颖百变的颜值更是收获萌娃、二次元爱好者等忠实粉丝。

对口力汉堡来说,秉承着质量为先的传承理念,坚持品质与工艺的创新突破,是发展之“术”,学会接地气与网友们联动,是策略之“道”。唯有“术”与“道”兼并,激发品牌的内在潜力,才得以重新引领零食风潮。

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